Mascotte industriale: Convy, il caso MH

Da nastro trasportatore a personaggio riconoscibile

Voglio raccontarvi la mia esperienza con la MH Material Handling, eccellenza italiana nella produzione industriale di nastri trasportatori. Avevano la volontà di legarsi a una mascotte così da poter essere immediatamente riconoscibili nel mercato e spiccare rispetto ai competitors. Abbiamo iniziato una collaborazione molto snella e siamo arrivati spediti alla conclusione. Voglio riassumervi i vari step di questo lavoro. Concept Certamente parliamo di prodotti di nicchia. Sono partito dall'elemento del nastro trasportatore. Credo che l'inizio più semplice ma anche più funzionale sia lavorare sul prodotto. Qui sotto riporto una foto di uno dei tanti sistemi per movimentazione dell'azienda. Ovviamente nell'ambito della comunicazione per immagini, fumetti e mascotte ci si appoggia e si devono sfruttare gli stereotipi, pur con l'intento di aggiornarli (ma questa è una parentesi troppo ampia per aprirla ora).

I vertici dell'azienda hanno avuto la brillante intuizione di paragonare il nastro trasportatore ad un serpente e così ho voluto dare spazio alla loro analogia. Dopo una serie di bozzetti realizzati con carta e matita, ho raccolto un po' di idee e le ho sviluppate in digitale con la tavoletta grafica.

Ho cercato di capire come sfruttare l'anatomia del nastro trasportatore. Questa forma è molto utile e rende il personaggio in grado di gesticolare, indicare o tenere oggetti anche se non è dotato di arti. In questo caso una mascotte tipo piccolo robot antropomorfo non avrebbe conservato l'anima della MH. Mi è sembrata una buona idea sfruttare l'ossatura interna, ossia i rulli che si vedono lateralmente, per richiamare la pelle di serpente senza esagerare. In questa bozza ho proposto il nome Rolly, proprio in funzione dei rulli del nastro. Proposte Ho proposto due mascotte, di cui una in due varianti che riguardano gli occhi. Nel primo caso il volto è più espressivo e caratterizzato, nel secondo più tenero e delicato. Con la proposta numero 2 ho voluto ribaltare il senso del nastro e usare i rulli come occhioni, creando un volto un po' kawaii.

Scelta del cliente La MH ha espresso la sua preferenza per la prima proposta, quella più fumettistica e espressiva e per questo in un certo senso audace. Così nello step successivo l'ho definita e corretta per andare oltre la bozza. Il verde della pelle e il rosso dell'interno della bocca sono i colori aziendali. In questa fase il cliente mi ha suggerito il nome CONVY (conveyor è il nastro trasportatore in inglese); è stata un'ottima idea che non avrei potuto non accogliere positivamente. Essendo il lavoro svolto col Natale come prima festività in arrivo sul calendario, ho inserito direttamente una posa natalizia utile per gli auguri da mandare ai clienti.

Conclusione La MH ha selezionato le pose con cui lanciare ufficialmente la mascotte e io ne ho realizzato la versione pubblicabile. Il pennello ha un tratto definito e regolare, e il colore è arricchito di tutte le ombre, luci, riflessi e sfumature necessari. Vi presento Convy! Posso dire che sia io che l'MH Material Handling siamo stati molto soddisfatti. Spero piaccia anche ai lettori :)

Se volete sapere di più sul mio cliente: https://www.mhmaterialhandling.com